VEJA A COBERTURA COMPLETA DO EVENTO

SXSW

austin, tx

B32

são paulo, sp

As 10 Diretrizes do SXSW para o Mercado Brasileiro
Na busca por democratizar o conhecimento adquirido no SXSW, juntamos 13 CMOs que foram ao SXSW para debater sobre a aplicação prática do que viram lá. Com base nas anotações dos painéis TakeOff Tech, TakeOff Ecosystem e TakeOff Humans, identificamos dez diretrizes para o mercado
Combinatividade
a combinação entre arte e ciência é o que vai fazer a diferença na solução de problemas e criação de inovações. É preciso investir tempo em novos conhecimentos e desenvolver novas culturas que criem pontes entre tecnologia e pessoas.
1
Era de transição e desconforto
daqui para a frente, estaremos sempre vivendo uma era de transição constante e acelerada, com novas tecnologias influenciando novos comportamentos. O desconforto com o novo e o imprevisível será a tônica. É preciso aprender a usá-lo como uma alavanca de transformação.
2
Teste, teste & teste
sim, sabemos que a inteligência artificial está no centro das transformações. Mas muitas vezes pessoas e empresas ainda estão no lugar de espectadores esperando ver aonde isso vai parar. É preciso atitude, um mergulho diário em diferentes ferramentas de IA para começar a entender o funcionamento, a usabilidade, a interação máquina homem e conseguir avançar para extrair o melhor dessas ferramentas. Deve existir uma agenda da liderança com todo o time para testar constantemente diferentes ferramentas no dia a dia. Se antes trazíamos startups e agentes para cocriar com empresas, hoje esse papel pode ser feito com a IA de forma mais rápida e menos burocrática.
3
Senso crítico
saber fazer as perguntas certas, discutir e conectar pontos. Perguntas certas nascem de um lugar mais profundo do que querer saber as respostas de imediato. O ser humano tem a capacidade de quebrar regras e fazer conexões sem sentido lógico. Isso ainda é o que diferencia as pessoas da inteligência artificial.
4
COLABORAÇÃO
colaborar, dialogar e compartilhar conhecimento com toda a cadeia de atuação. O discurso da colaboração entre empresas precisa existir na prática. Ainda temos o discurso, mas vivemos na competitividade. A soma de forças e esforços traz ganhos para toda a humanidade. É preciso integrar objetivos coletivos para resolver desafios de problemas sociais e ambientais. Isso só será feito com colaboração e diálogo. Estamos realmente pensando no que o mundo precisa?
5
O futuro que queremos
como construímos no dia a dia o futuro desejado? Estamos colocando propósitos corporativos reais a favor do futuro da humanidade ou ainda temos um discurso de marca disfarçado de propósito? Não podemos deixar o futuro ser levado por qualquer pauta. É necessário um exercício constante das organizações para entender o seu papel no futuro do planeta.
6
Resiliência e compaixão
a resiliência é uma escolha diária e deve ser praticada pela compaixão. Compaixão com 3Cs: Coragem para lidar com o novo. Curiosidade para entender o que está acontecendo com o outro, aprender e evoluir. Conexão vem de um esforço para se conectar com o outro.
7
Criativos generalistas
o futuro do trabalho será dos criativos generalistas. Não é sobre profissionais de criação, é sobre a criatividade da humanidade produzindo mais criatividade. O especialista foca em uma coisa e passa por anos de estudo para se aprimorar nela. Para toda especialidade, a inteligência artificial irá entregar cada vez mais e melhor. Quem tiver diferentes áreas de interesse e habilidades vai conseguir expandir suas capacidades com a inteligência artificial. O criativo generalista é capaz de atuar em diferentes áreas e se adaptar a diferentes cenários nas transformações que vivemos e as que iremos viver.
8
LADO HUMANO
a inteligência artificial nos libera tempo precioso para sermos mais humanos. Mas, antes, precisamos resgatar nossas origens. O ser humano passa por uma crise, uma atualização de software. Estamos imersos em nossos celulares sem nos conectar com nós mesmos nem com as pessoas à nossa frente na mesa de bar. Existe uma clara desatenção do humano para o humano. Praticar a presença onde estamos, dar atenção e querer viver aquilo com vontade.
9
Cultivar a escuta ativa
a escuta ativa é essencial para a comunicação eficaz e para a construção de relacionamentos. As lideranças devem incentivar a escuta ativa entre seus colaboradores e clientes.
10

notas de embarque

• As lideranças devem estar atentas às tendências emergentes e se adaptar às mudanças do mercado.

• A ética e a responsabilidade social devem ser sempre consideradas no desenvolvimento e na implementação de novas tecnologias.

• Acima de tudo, precisamos olhar para essa combinação humano e tecnologia com otimismo para alavancar nosso futuro.

o evento Take Off, promovido pela Hands, recebeu um certificado de compensação de carbono, destacando seu compromisso com práticas sustentáveis. Essa conquista notável resultou na redução de 2 toneladas de emissões de CO2, evidenciando o esforço contínuo da HANDS em promover eventos ambientalmente responsáveis. Esse sucesso é compartilhado com todos os participantes e parceiros, reforçando o comprometimento conjunto com um futuro mais verde.

plano de decolagem

Todo grande voo começa com uma boa decolagem.

2024 começou pra valer. Depois de abastecer a mente com todo o conteúdo do SXSW, nada melhor do que uma conversa entre grandes comandantes do mercado sobre as tendências, movimentos e tudo o que o futuro da comunicação tem a oferecer.

Aperte o cinto, pegue o seu café e prepare-se para alçar voos mais altos porque o TakeOff da Hands já está acelerando.

DATA

27/03

HorÁrio

08h30 às 12h

local

Teatro B32

Av. Brig. Faria Lima, 3732 - Itaim Bibi, São Paulo - SP, 04538-132

tripulação

A melhor forma de ter um voo de sucesso é com quem está acostumado a estar lá em cima.

painel tech

TakeOff by Hands
:: SXSW 2024 ::
:: Painel Tech ::
Clique aqui para assistir

Carolina Sevciuc

Diretora Sênior de Estratégia &
Transformação na pepsico

Felipe Cerchiari

Global Brands
director da ambev

Igor Puga

CMO, CIO e Ombudsman

André Scaciota

superintendente de marketing
do Itaú Unibanco

PaInel ecosystem

TakeOff by Hands
:: SXSW 2024 ::
:: Painel Ecosystem ::
Clique aqui para assistir

Virgínia Ribeiro

Superintendente de Sustentabilidade &
Governança Corporativa da Sabesp

Renata Ruggiero

Diretora Executiva do Instituto CCR
e Diretora de Responsabilidade Social,
Sustentabilidade & Inovação na CCR S.A.

Marcelo Bronze

diretor de marketing da danone

Carolina Sevciuc

Diretora Sênior de Estratégia &
Transformação na pepsico

PaInel HUMAN

TakeOff by Hands
:: SXSW 2024 ::
:: Painel Human ::
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Sergio Valente

CMO GLOBAL DA JBS

Beatrice Jordão

Diretora de comunicação
e branding Heineken

Ana Laura Sivieri

Global Corporate Marketing &
Communications Director DA BRASKEM

Ana Moises

Diretora da área de Soluções
de Marketing do LinkedIn LATAM

Ane Lopes

Diretora de Marketing, Branding &
Comunicação da Claro

mediadores

Luiz Gustavo Pacete

Mediador

Camilo Barros

Mediador

idealização:

media partner:

Content Partner:

apoio:

diretrizes

tripulação

Carol Sevciuc

Diretora Sênior de Estratégia & Transformação NA PEPSICO

é responsável por toda jornada de Transformação Digital e Inovação da companhia. Carolina tem ampla experiência em marketing, vendas e transformação digital, com foco no consumidor(a). É formada em engenharia, com MBAs em Administração pela FGV, Unicamp e pela Northwestern University – Kellogg School of Management. Em 2019, foi escolhida Profissional de Inovação do Ano do Prêmio Caboré, inaugurando essa categoria na premiação. Neste mesmo período, foi eleita Liderança Inovadora do Ano pelo CONAREC e recentemente figurou na lista 100 Mulheres Inovadoras do Brasil da Época Negócios.

Felipe Cerchiari

Global Brands director
da ambev

Com 16 anos de experiência na Ambev, Felipe atuou nas áreas de vendas, marketing e inovações. Atualmente lidera o marketing das marcas premium da Ambev, colocando foco no propósito, impacto, desburocratização e autonomia dos times.

Igor Puga

CMO, CIO e Ombudsman

jornalista e mestre em estatística aplicada. Trabalhou nas agências JWT, Africa, Publicis e DM9, além de ser sócio do grupo TBWA no Brasil por 08 anos. Foi jurado no festival de Cannes, New York, El Sol e Londres. Foi o vencedor mais novo do prêmio Caboré de todos os tempos além de ter sido CMO do Santander e vice-presidente do CENP. Hoje é o único profissional de marketing na lista da Bloomberg das 500 pessoas mais influentes da América Latina.

André Scaciota

superintendente de marketing do Itaú Unibanco

Com 16 anos de experiência no setor de mídia e marketing, é superintendente de marketing do Itaú Unibanco, sendo responsável por Mídia, Monetizacao e Orçamento, empresa a qual se tornou sócio em 2022, sendo responsável por todo planejamento estratégico, integração de funil, negociação e gestão orçamentária. Em agência de Publicidade atuou com clientes como Bradesco, Chevrolet, HBO América Latina, Heineken, Sanofi, Nestlé, Experian, Whirpool, entre outros. Formado em publicidade pela Universidade Anhembi Morumbi e pós-graduado em gestão de marketing de negócios pela Escola de Publicidade e Marketing (ESPM) e com especialização em liderança criativa na Hyper Island.

VIRGÍNIA RIBEIRO

Superintendente de Sustentabilidade e Governança Corporativa da Sabesp

Advogada de formação pela UFMG e mestrado pela USP, em 2023, Virgínia abraçou o desafio de estruturar a primeira área focada em ESG da Sabesp e desenvolver a sustentabilidade a partir da estratégia corporativa da empresa. Em experiências anteriores, Virgínia foi uma das fundadoras de uma legaltech e teve passagens pela Iguá Saneamento e na Suzano Papel e Celulose.

RENATA RUGGIERO

Diretora Executiva do Instituto CCR e Diretora de Responsabilidade Social, Sustentabilidade e Inovação na CCR S.A.

formada em Economia pela Universidade de São Paulo (FEA-USP) e pós-graduada em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). 

Ao longo dos últimos 20 anos, atuou como executiva à frente das áreas de ESG / Sustentabilidade, Comunicação e Desenvolvimento Organizacional de grandes empresas, tais como Banco Real (atual Banco Santander) e Racional Engenharia. Participou da criação da Ideal Invest, fundo de investimento de impacto, voltado para o financiamento da educação superior no Brasil. Também atuou na liderança de projetos de sustentabilidade junto ao Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) e foi sócia-fundadora e presidente do Projeto LACE, organização sem fins lucrativos com foco no desenvolvimento de crianças e adolescentes por meio do lazer, arte, cultura e educação.

Renata esteve à frente do Instituto Reciclar, tendo sido responsável pela transição de seu modelo de atuação e pela gestão de seu fundo endowment. Antes de entrar na CCR, foi Diretora-Presidente do Instituto Iguá de Sustentabilidade. Também é membro do Conselho da Latimpacto (Latin American Venture Philanthropy Network), do Instituto Mosaic, do Instituto Îandé, da PWTech e da ASA (Associação Santo Agostinho). Atualmente, é Diretora Executiva do Instituto CCR e Diretora de Responsabilidade Social, Sustentabilidade e Inovação do Grupo CCR.

Marcelo Bronze

Diretor de marketing da danone

acumula 20 anos de experiência em marketing, comunicação, inovação e estratégia em grandes indústrias de bens de consumo como Nestlé, Mondelēz e Mars. Entusiasta de temas como desenvolvimento de pessoas e futurismo, “Bronze” acredita que marcas existem para fazer do mundo um lugar melhor para todos.

sergio valente

cmo global da jbs

Marca e Negócios são dois lados da mesma moeda: cuidando bem de um lado, cuida-se bem dos dois. Global Chief Marketing Officer (CMO) da JBS – multinacional de origem brasileira, reconhecida como uma das líderes globais da indústria de alimentos e acima de tudo um entusiasta da integração entre marcas e pessoas, foi Diretor de Marca e Comunicação da Globo e liderou agências de publicidade icônicas no Brasil. Um dos mais premiados publicitários brasileiros, nacional e internacionalmente, além de ter sido júri e presidente dos mais renomados festivais publicitários do mundo, Sergio cursou Administração e Engenharia Civil e fez MBA pelo Babson College (Omnicom Training), a centenária instituição de Massachusetts focada no empreendedorismo e na formação de líderes empresariais.

Beatrice Jordão

DIRETORA DE COMUNICAÇÃO E BRANDING DA HEINEKEN

Executiva com mais de 15 anos de experiência em Marketing e Comunicação, tendo passado por empresas como Coca-Cola, Sony Music, PUIG e D+3 Produções. Na Coca-Cola, atuou como Gerente de Brand Experience e Gerente de Marketing das marcas Coca-Cola no Brasil e Del Valle para América Latina, tendo liderado projetos como Parceria com Marvel Studios, Rock in Rio, Copa do Mundo, Olimpíadas, entre outros. Atualmente, atua como Diretora de Comunicação e Branding da Marca Heineken para o Brasil, liderando todos os projetos de comunicação, campanhas, conteúdo e plataforma de sustentabilidade e cultura da marca.

ANA LAURA SIVIERI

Global Corporate Marketing & Communications Director DA BRASKEM

Apaixonada por materializar o propósito das marcas já atuou em empresas de cartões de crédito, agências de marca & design e de marketing internacional. Há 22 anos no setor químico, Ana Laura Sivieri é CMO da Braskem, onde é responsável pela gestão da Reputação, Planejamento, Branding, Publicidade, Patrocínios, Relacionamento com a Imprensa, Mídias Sociais e Comunicação Interna. Formada em administração de empresas com MBA em Marketing pela ESPM, e cursos de especialização na FGV, Fundação Dom Cabral, Hyper Island e Insead.

Ana Moises

Diretora da área de Soluções de Marketing do LinkedIn LATAM

Com mais de 24 anos de experiência no mercado de internet e Mídia e em gerenciar o relacionamento entre grandes anunciantes e agências, Ana foi presidente do IAB Brasil em 2018 e 2019 e presidiu o conselho em 2020. Atualmente é conselheira do CONAR e foi novamente eleita presidente do IAB para o mandato de 2024/2025 onde desempenha um papel muito importante no desenvolvimento da indústria no país. Ana passou por grandes empresas de tecnologia, como Yahoo! e Microsoft, onde ficou por 10 anos e esta no Linkedin desde 2015. Ana é formada em Administração de Empresa e Marketing pela ESPM com especialização na Dom cabral

Ane Lopes

Diretora de Marketing, Branding & Comunicação da Claro

Publicitária pela Faculdade Hélio Alonso/RJ, com especializações em Comunicação Integrada de Marketing pela UC Berkeley/CA (USA), Marketing pela ESPM/RJ, Gestão em Telecomunicações pela Thunderbird American Graduate School in company/Brasil Telecom e Branding pela Troiano/SP.

Com 30 anos de experiência em Comunicação e Marketing em empresas de serviços. Atuando desde 2000 no setor de Telecomunicações e há mais de 15 anos no Grupo América Móvil. Em 2016, assumiu a Diretoria de Marketing, Branding e Comunicação da Claro no Brasil.

Luiz gustavo Pacete

Mediador

Pacete é jornalista, LinkedIn Top Voices, editor da Forbes Tech e curador de marketing, tecnologia e inovação do Rio2C. Também pertence ao Hall da Fama do marketing, já foi finalista do Prêmio Comunique-se e foi eleito o jornalista + Admirado de Tech do Brasil. Além de TEDXSpeaker, também é palestrante e mediador de eventos, transitando em temas como Inovação, Tecnologia, Marketing, Negócios e Tendências. Já foi speaker em eventos internacionais como WebSummit e Collision, além de cobrir, anualmente, festivais como o SXSW.

Camilo Barros

mediador

Designer de futuros e publicitário. Professor de transformação digital e especialista em Liderança pela inovação pelo MIT. Atua como VP de Client Partnerships na Vidmob, Inteligência artificial para empoderar processos criativos e é sócio e fundador do Institute for Tomorrow, uma rede global de designers de negócios e do TomorrowCast, plataforma de conteúdo sobre futuros e inovação.